Le principali differenze tra investire in pubblicità e in sponsorizzazioni sportive possono essere schematizzate con la seguente tabella
| Pubblicità | Sponsorizzazone |
| La durata del messaggio è breve | La durata del messagio è lunga e può arrivare ad un anno |
| Capacità di penetrazione del messaggio scarsa, lo spettatore può cambiare canale oppure passare davanti ad un tabellone pubblicitario senza mostrare interesse | Penetrazione del messaggio alta, lo spettatore segue una partita per tutta a sua durata , l'attenzione è rivolta al giocatore e alla sua maglia |
| Le fonti di comunicazione sono i mass media ( giornali , radio tv) o la cartellonistica stradale. Mezzi di comunicazione a cui l'utente è abituato ( Vi ricordate l'ultima pubblicità vista in tv o il cartellone stradale visto stamattina ?) | Le fonti di comunicazione sono varie, si va dalla maglia, alla borsa, alla tuta, alla brochure, al web. In questi casi la presenza pubblicitarià non è un fastido ma anzi ma anzi acquisce un valore positivo e continuativo nella vita di chi l'osserva. |
| Il coinvolgimento dell'utente medio e il ricordo è basso in quanto siamo pieni di troppi messaggi pubblicitari, pochi rimangono impressi. | Il coinvolgimento è altissimo, lo spettatore o genitore si appassiona durante l'evento sportivo di cui lo sponsor è parte integrante. Lo sponsor diventa parte della quotidianeità. |
| I costi sono alti rispetto al tempo di visibilità del messagio, basti pensare ai pochi secondi di tv o radio | I costi sono bassi rispetto al tempo di visibilità , si pensi ad un ora di partita, il tempo di uno striscione fisso a bordo campo.. |
